Про перенасиченість Чернівців зовнішньою рекламою….

Вітаю усіх!

В місті давно точаться розмови про те, що місто перенасичене рекламою. Як наслідок — рекламу треба “вирізати” і “випалювати розпеченим залізом” — як вселенське зло. У 2012 році, по причині перенасиченості, навіть прийняли рішення про обмеження надання дозволів на розміщення реклами. Я неодноразово звертався до носії тези про перенасичення з проханням: “Обгрунтуйте! Доведіть!”… Але на жаль нічого окрім того, що місто переповнене рекламою нічого не почув і не побачив…
Оскільки останнім часом знову частіше і голосніше лунають розмови про перенасичення я провів власні дослідження. Кожен вправі робити власні висновки. Я лише наводжу “сухі цифри”.
Дослідження складається з кількох “блоків”.
Блок 1. “Порівняльний аналіз кількості рекламних конструкцій на 1 площі міста”. При проведені аналізу використані дані по кількості площин формату до 9 кв. м., тобто сіті-лайтів, та понад 9 кв.м., в переважній більшості це — формат 3х6 метрів. Оскільки дані надані однією із дослідницьких компаній на дружній, тобто безоплатній, основі, то формати та види рекламних конструкцій не розділялися, тобто оцінити кількість рекламних конструкцій складно, оскільки не має інформації скільки цих рекламних площин — це поверхні призматронів (3 штуки), скільки площин — скроли. В цьому випадку можлива кількість до 12.Але оскільки нас цікавить не абсолютні величини, а співвідношення, то беремо дані по площинам. Слід врахувати також, що дані по кількостям площин наведені станом на  червень місяць 2015 року. Вони дають інформацію про кількість фактично розміщених поверхнях, а не про кількість виданих дозволів, тобто навіть тимчасово демонтовані рекламні поверхні розбитого сіті-лайта тут не враховані. Можливі відхилення кількості пдощин в кожному окремому місті в сторону збільшення кількості.
Дані про кількість жителів та площі міст взяті з Вікіпедії. Кількість міст — 24.
Як показує аналіз по кількості рекламних конструкцій на 1 кв. км. площі міста Чернівці займають 16 місце. (таблиця №1). В той же час по кількості великого формату Чернівці займають вже 20 місце.
Як бачимо — дані говорять самі за себе. В порівняні з іншими містами важко говорити про перевантаженість, принаймі Чернівці не на перших позиціях.
На наступному етапі досліджень я спробую отримати офіційну інформацію про кількість рекламних конструкцій в зазначених містах.

 

Вклад в міський бюджет зовнішньої реклами

Вітаю усіх хороших людей!
Все ближче і ближче до закінчення цього складного року. Усі з надією дивляться в майбутнє. І готуються до нього. Я так розумію, що вже давно почалася робота над бюджетом міста на наступний рік, який буде дуже непростий — кожна гривня доходу міського бюджету дуже важлива.
Я вирішив прикинути що може дати зовнішня реклама міському бюджету.
На сьогоднішній момент в Чернівцях встановлено 928 рекламних поверхонь формату 3х6 м. і 856 поверхонь формату сіті-лайт. Я не враховую поки-що інші формати та види (зупинки, нестандартні формати, екрани, розтяжки, виносну рекламу, конструкції на власних територіях, тощо). Не враховано також “додаткові” поверхні призм. Похибка в підрахунках не повинна перевищувати 2%. Щодо відмінностей між моїми даними і Департаменту пояснення просте: департамент обліковує конструкції, а тут мова йде про поверхні. Нерідко 1 конструкція — 2 поверхні, а то й 3 або 4.
Прості перемноження сукупної рекламної площі на вартість 1 кв.м. показують, що теоретично місто може отримати тільки від цих форматів 4,4 млн. грн. Але враховуючи реалії зайнятості на рівні 60%, то треба орієнтуватись на 2,7 млн. грн.
Підкреслюю — це дохід тільки від бордів і сіті-лайтів при зайнятості 60%. Відповідно якщо зайнятість буде зростати, то і доходи міста будуть більшими. А є ще доходи від виносної реклами, тролі (розтяжки), стели, тощо.
В майбутньому заплановано включити в дослідження і інші формати.
Незабаром завершиться дослідження по найкрупнішим платникам в міський бюджет за право розміщення реклами. Дані також будуть оприлюднені. Думаю, для багатьох буде цікаво.

В той же час особисто мені цікаво — куди йдуть ці гроші. Думаю, що не тільки мені. Може рекламісти “легше” б платили гроші, якби знали за “їх” гроші зроблено те-то і те-то.
Також є пропозиція: частину рекламних коштів віддавати відповідним районам, наприклад 30%. Стоїть в Першотравневому районі надцять конструкцій, дали вони 100 тис. — 30 тис. району. Хоча я розумію, що це ускладнить адміністрування, але в той же час можливо це зніме певну напругу між операторами і районними службами.

Зовнішня реклама і аварійність на дорогах…

Вітаю усіх!
Чого тільки не придумують противники зовнішньої реклами в якості аргументів для виправдання позиції “казінть, нєльзя поміловать”!
Один із аргументів: “зовнішня реклама сприяє зростанню аварійності на дорогах”.

Мене цей аргумент смішив завжди! Бо після того, як я років 6 тому, став свідком аварії в районі перехрестя проспекту Незалежності і вулиці Небесної сотні (колишня вул. Стасюка), причиною якої стала засмагла красуня, яку вирішив пропустити один водій, хоча красуня повинна була б чекати відповідного сигналу світлофору, а інший водій теж замилувався нею і не помітив, що машину попереду зупинилась, то я жартома пропонував опонентам разом із забороню зовнішньої реклами ініціювати заборону жінкам в певних видах одягу наближатись до доріг. Я, стоячи біля переходу і чекаючи дозволу переходити, чітко бачив, куди дивились водії.  А ви б бачили з яким гордовитим виглядом понесла себе далі красуня, коли усвідомила, що стала причиною аварії. Слава богу, що хоч не дуже великої.

Питання взаємозв’язку зовнішньої реклами і аварійності давно хвилювали експертів.
Перші дослідження в цьому плані були проведені у світі ще в 50-х роках минулого сторіччя. Результати показали, що в 99% випадків зовнішня реклама не мала жодного відношення до причин аварій.
Проведені у 1976 році дослідження в Мельбурні показали, що зовнішня реклама не має істотного впливу на увагу водіїв.
В березні 2006 року дослідницький холдінг ROMIR Monitoring провів дослідження метою якого було виявлення можливого впливу зовнішньої реклами на водіїв і, як наслідок, вплив на аварійність.Замовником дослідження виступила Асоціація Коммунікаціних Агенцій Росії (АКАР) за дорученням Технічного комітету по стандартизації №467 Ростехрегулювання “Зовнішня реклама і інформаційні знаки для громадських місць”.

stat_avar

Рейтинг факторів, які впливають на аварійність…

Я не буду описувати методологію дослідження. Головне — результат:
1.Зовнішня реклама попала в категорію “другорядних факторів, які спричиняють аварійність”.
2. Зовнішня реклама зайняла 12 місце з 19 в переліку факторів, які впливають на аварійність.
3. Було встановлено, що має місце завищення оцінки негативного впливу реклами на аварійність. 7% респондентів вважають, що зовнішня реклама може мати негативний вплив, але тільки 1% реально назвали її як суттєвий фактор.

У 2010 році Артем Біденко у своїй статті оприлюднив порівняльну таблицю кількості аварій у 2008 році на дорогах України по областям та кількості рекламних конструкцій в цих областях:

Область Аварійність на дорогах України (2008 рік) Кількість площин в обласних центрах (2008 рік)
Донецька 20486 4009
Дніпропетровська 12733 6009
Харківська 12504 3430
Одеська 12344 6192
Київська 10474 22507
Запорізька 8573 2453
Львівська 6940 4296
Луганська 6187 1972
Полтавська 5154 1337
Черкаська 4709 1261
Херсонська 4103 1783
Чернігівська 3352 846
Хмельницька 3269 1043
Миколаївська 3025 3007
Вінницька 2841 1347
Житомирська 2627 763
Кіровоградська 2405 1417
Сумська 2277 928
Івано-Франківська 2095 1454
Волинська 1962 832
Чернівецька 1947 1191
Рівненська 1860 977
Закарпатська 1809 930
Тернопільська 1644 990

Дані показують, що між кількістю аварій і кількістю рекламоносіїв — жодного взаємозв’язку.
Отже як кажуть в одній цікавій передачі: “Міф зруйновано!”

При підготовці допису були використані матеріали з сайту ADME.RU, РА “Кент” та пана Артема Біденко.

Дякую їм..