Вітаю!
Фахівці Всеукраїнської рекламної коаліції опублікували свої прогнози об’ємів ринку реклами на 2014 рік.
При підготовці даних прогнозів вперше були враховані рекомендації World Advertising Research Center (WARC). Тепер під об’ємами реклами будуть вважатись тільки об’єми медіа реклами, без врахування ринку маркетингових сервісів, PR, рекламного виробництва і т.д.
Оскільки основний інтерес для мене становить зовнішня реклама, то я наведу дані тільки по зовнішній рекламі.
| Зовнішня реклама (OOH Advertising), загалом | Підсумки 2013 р., млн грн. | Прогноз на 2014 рік, млн грн. | Процент змін 2014 року до 2013 року |
| Щитова зовнішня реклама | 1 250 | 1 000 | -20% |
| Транспортна реклама | 125 | 70 | -44% |
| Indoor реклама | 110 | 82 | -26% |
| Digital OOH | 128 | 90 | -30% |
Як бачимо нинішня політична та економічна ситуація в країні впливають на рекламний бізнес вкрай негативно.
Як показує мій особистий досвід — сподівання на гроші кандидатів в ради різних рівнів марні. Витрати на передвиборчу агітацію, особливо позачергову, не можуть компенсувати втрати ринку.
На місцевих ринках негативні тенденції будуть мати більш яскравий характер. В боротьбі за клієнта місцеві оператори будуть використовувати “найулюбленіший” засіб — демпінг. Якщо врахувати, що ціни і так давно не відповідають прийнятим нормам, а затрати значно виросли, то про прибутковість цього бізнесу залишається тільки мріяти. Як наслідок — падіння якості обслуговування, скорочення парку конструкцій, можливо навіть продажі бізнесів.
Але, як завжди віримо в краще!