Кілька років тому в одному своєму блозі я виклав свої роздуми про те, яка реклама — хороша, а яка погана. Це блог — маленька бібліотека моїх роздумів. Там — “про все”. Є там трохи і про рекламу. Тому я вирішив перенести звідти трохи думок сюди.

Якось я задумався: яку рекламу можна вважати хорошою і яку — поганою? Мене не цікавить в даний момент креатив, мене не цікавить авторство і бюджет. Мене цікавить, чому одні люди можуть йти і захоплюватись рекламою, а інші — в кращому випадку висловлювати тихе невдоволення…
Я не хочу наводити конкретні приклади реклами, я просто розмірковую…
Я гуляю по місту… Йду по при сітілайт в якому розміщено рекламне зображення із спокусливою дівчиною… Фігурка супер, спокусливі форми. Вона вся позолочена шоколадним відтінком. На ній чудовий купальник. Дивившся на неї і розумієш — життя прекрасне… І звичайно не останню роль грає в цьому відіграє сам купальник і чудове море….
Ось пройшла повз рекламу компанія підлітків. Мені здалося, що я навіть побачив блискавку в їх очах, яка промайнула при погляді на дівчину… А ось мимо пройшла брюнетка непевного віку і форм. Глянула на рекламу — і мені усе сказали її губи. Це був не шепіт і не вигук захоплення. Це була гримаса зневаги і заздрості. А ось пройшла молода жінка. Звичайна молода жінка, але зразу видно, що вона вміє радіти життю і розуміє, “что такоє хорошо, что такоє плохо…”. Я не побачив, я його відчув — в очах той спалах насолоди від омріяного відпочинку. Красуня з постера для неї була не ворогом, не ненависною — більш успішною колегою. Вона була подругою на сусідньому шезлонзі, їх об’єднує море, сонце, відпочинок, і, звичайно, торгова марка купальників…
Три погляди на одну й ту ж рекламу. Яка вона в цих випадках? Хороша чи погана? І роблю висновок: не має хорошої чи поганої реклами! Реклама може бути неправильно сфокусованою і тому не ефективною…