Про виконком 09/09/14, питання по рекламы
Вітаю усіх!
09 вересня 2014 року відбулось засідання виконкому Чернівецької міської ради. Одне з питань, яке розглядалося було питання “Про надання, продовження терміну дії дозволів, відмову в наданні дозволів та внесення змін до деяких пунктів рішень виконавчого комітету міської ради”. Свій погляд на деякі тонкі моменти проекту цього рішення я виклав у пості 25 серпня і планував попасти на засідання виконкому під час розгляду питання з метою вплинути на кінцеве рішення з врахуванням моїх зауважень і пропозицій. Але, на жаль, із-за блокування протестуючими проти підвищення тарифів на проїзд в маршрутках дверей мерії, я не зміг попасти на засідання. Тому довелося дивитись засідання в запису. Дякую за це Чернівці.ТВ. Найближчим часом я планую обробити відеозапис засідання та виставити даний фрагмент для загального доступу.
Отже, переглянувши відео засідання я зробив висновки:
- Зовнішня реклама отримала в головах більшості посадовців стійкий образ ворога міста. Причому навіть не спостерігається бажання розібратись в суті. Критерій один:”із-за реклами не видно ….”. А те, що на тому ж проспекті не має чим любуватись по суті — відходить на задній план. Я переконаний, що як тільки вдастся суттєво зменшити кількість “чорної реклами”, перестати ділити операторів на “своїх” і “чужих”, то зовнішня реклама стане окрасою міста і, що дуже важливо, — потужним фінансовим донором.
- Мене подивувало ставлення пана Олексія Коломійця до “не місцевих” операторів реклами. У нього сформоване тверде переконання, що місцеві оператори сплачують до бюджету міста більше коштів. У мене є усі підстави стверджувати, що це не так. Точніше, якщо порівнювати суму доходів міста від 1 рекламної поверхні іногородніх операторів і місцевих, то результати будуть не на користь чернівчан. Не можна не враховувати, що якість обслуговування рекламних поверхонь у загальноукраїнських операторів набагато вища. І навіть в такому питанні як розміщення соціалки – порівнювати складно. У іногородніх соціалка — дійсно соціалка, з сюжетом, ідеєю, художнім виконанням, а не “адаптовані” для зменшення платежів місту банери. Сподіваюсь, що з часом Олексій Миколайович, розібравшись, змінить свою думку.
- Розчарувало ставлення членів виконкому до чужого бізнесу — як до малозначущого фактору. По іншому я не можу оцінювати невелику дискусію по питанню терміну продовження дозволу “Октагону”: 3 місяці, пів-року, рік… Тобто я так розумію, що декого не хвилює, що є таке поняття як “планування” чи “перспективи”… В решті-решт продовжили на 1 рік, але хоч вбийте мене — не можу зрозуміти, що завадило продовжити на 3? Що є перспективи розширення вулиці Руської в районі “Астарти” чи забудови Хотинської навпроти “Боянівки”? Чи це так, щоб бізнес знав, що він залежить від влади? Тільки коли вже влада почне розуміти, що це вона — залежить від податків і людей? 🙁
- Треба в корені змінювати ставлення до соціальної реклами. По перше треба чітко усвідомити усім, що соціальна реклама — це вихователь і жодного прибутку. Соціалка повинна нести в маси суспільно-важливу інформацію. Але чи усю соціалку можна вважати “соціалкою”? З моєї точки зору — ні. “Не вкради” — соціалка. “Розрахуйся за комунальні послуги” — соціалка! А ось заклики своєчасної оплати електроенергії чи газу типу “заплати — бо відріжуть” я не вважаю соціалкою. Пояснення дуже просте. Усякі РЕМи чи “…. Гази” давно перестали бути державними. На поставках нам електроенергії чи газу вони заробляють і досить непогано. То чому за кошти міста, бо раз висить соціалка — то місто нічого не отримує, — повинна виконуватись робота бухгалтерії і юристів суб’єкта підприємницької діяльності направлена на зменшення дебіторської заборгованості. Ото загнув… По простому, чому місто “платить” за заклики до народу своєчасно розраховуватись за отримані послуги від приватних компаній? Чому самі приватні чи напів-приватні монополісти не проводять виховну роботу з своїми клієнтами за свої кошти? Але підкреслю — це не стосується державних чи комунальних структур. Своєчасні розрахунки за спожиті послуги наданих комунальниками — основа їх своєчасного розрахунку за електроенергію чи газ. Відповідно — це основа їх стабільної роботи, бо “приватний РЕМ” швидко і легко відрізає комунальний Водоканал. Таких прикладів — не один.
От що є соціалкою у сфері енерго- і теплоносіїів — це заклики економити і, головне, інформація — як це можна зробити.”Заклей….”, “Закрий …”, “Виключи….”, “Заміни ….” — усе, що підвищить енергонезалежність держави — соціалка.
На виконкомі Олексій Павлович (мер Чернівців) правильно зауважив, що доречно було б актуалізувати соціалку під потреби міста і держави. Механізм простий — спільнота склала перелік з актуальних тем, 5 чи 100 — не важливо. Наприклад до 01 грудня склали такий перелік на наступний рік. І вже ці теми отримують візуальну реалізацію в першу чергу. Звичайно, мова не повинна йти про те, що інші соціально-важливі теми, які виникли чи народились після 1-го грудня повинні чекати наступного календарного року. Але і не повинен мати місце креатив у вигляді герба міста як символу любові чернівчан до рідного міста висловленої рубленим шрифтом.
По-друге треба впорядкувати карту розміщення соціалки. А то у нас при реальній потребі міста в розміщенні соціалки — усе на околицях, а то й взагалі нічого не має. Знову ж таки скажу в захист “іногородніх” операторів. Одному із операторів при прийнятті рішення про надання дозволу поставили умову: “на таких конструкціях в такі-то періоди повинні бути соціалки такої тематики” і цей оператор увесь час чітко виконує цю умову. І ніхто не розповідає: “ой… а у нас тут клієнт і ми не можемо його зняти….” - Ну і на останок. Треба зрозуміти усім: і рекламістам, і службовцям, і журналістам, і патріотам міста — проекти рішень публікуються не тому, що така норма закону, а щоб була можливість висловити зауваження, пропозиції чи заперечення до прийняття рішення. Тоді і реклама перестане паплюжити місто, а службовці перестануть звинувачуватись у хабарництві і відсутності професіоналізму.Успіхів усім!
